9月10日上午，第四届全国食品安全监管信息工作在京举行，今日头条高级策略/运营分析师孟海波出席会议并就食品安全信息新发布和网络新发展现状与未来作主题发言。
今日头条成立于5年前，到今年差不多5年半的时间，现在今日头条系列产品的日活跃用户超过1.2亿，平均每人每天打开的次数是9次，使用时间是76分钟，这个用户规模在所有的APP里面排名第二位，这里面有一些行业的大因素，也有一些技术方面的必然原因在里面。
孟海波介绍，今日头条里至少每天过手1.6万条，包括食品药品安全和监管方面的一些信息，可以观察到很多的规律，这样就能得出一些数据，运用这些数据，就可以推动宣传工作更加有效。通过观察这些数据来进行分析，然后发现一些行业有什么样的规律。比如通过分析食药监的阅读人群、食药安全的阅读信息和食药安全的文章，就可以发现一些规律。例如今年5月份，今日头条和广州食药监做了一次舌尖上的广州，广州食品安全阅读的大数据活动，在这次大数据活动上，分析了广州地区对食品安全的关注度的分布点在哪里，并对全广州1400多万人的阅读进行一个全面的分析，得出了以下结论，首先从性别分布上，女性比男性更加关注食品安全。第二是年龄分布，广州地区24岁-30岁刚刚步入社会的青年人群，刚工作岗位，对食品安全的问题特别关注。这个数据喜忧参半，喜的是这个人群恰恰是移动互联网渗透度最高的人群，他们也被称为移动互联网的原住民，他们自从走入社会以来，一直在移动互联网的当中。所以在这个人群当中，渗透率高是一件好事。但是也有忧的一方面，50岁以上的中老年人群，实际上，他们可能是最关注食品安全的人群，但是他们的占比本身并不是很高，并不是说中老年人群不关注食品安全，只是说在移动互联网上，可能使用移动互联网的用法不对，这也从另一个方面有个提醒，要做移动互联网的工作任重而道远。
有关食品药品安全的，今日头条曾经出过一篇论文，也在好多的微信号转了，之后可以做一些交流。这个数据是一个全国的数据，和广州的数据有明显的差别。中老年不是不关注，但是其使用的习惯也需要去调整一下。这是通过另一种方法，对不同年龄段，对食品安全关注度进行了研究，41岁-50岁的人群阅读食品有关的新闻总占比还是相当高的，说明这个群体的潜力是可挖的，以后在组织有关信息的方面，可能得多从45岁以上的人群，以他们喜闻乐见的方式入手，这样的效率会更高。
再来看内容，人们关注食品安全的时候，到底关注什么样的内容。这个数据和今日头条做全国数据时候差不多，人们在关注食品安全的时候，最关注的是毒素、亚硝酸盐、农药、转基因等，转基因这个话题比较热，但是通过今日头条的阅读热度来看，并不算是太高，具体原因可能是因为今日头条每一篇都要经过严格的审核。
广州人民关注食品安全的时候，最相关的信息是什么？宝宝的食品安全是广州人民最关注的一个食品安全的话题。这个是广州的，放大到全国可以看出一些全国的案例，今日头条也分析了具体的案例，就是《食品安全法》，《食品安全法》的相关文章在今日头条一共有29000多篇，产生阅读是将近9500万，分析的时候可以得出一些比较有意思的发现，什么时候最关注《食品安全法》，就是在过年的时候，过年的时候大家阅读产品，都会变成家人之间聊天最有共性的话题，除了春晚就是年夜饭，一聊到年夜饭，就关注到食品安全。
有关《食品安全法》的关注点，人们关注在哪？掌握了这些数据，归纳一下，一是了解到底关注什么事，在什么时间关注，在过年的时候比较关注《食品安全法》，通过对这个数据的掌握，就可以定点、定时、定人的个性化的定制信息，这种信息就会精准的抵达，起到很好的效果。二是企业掌握这些数据以后，就可以知道信息在被谁关注，以及关注这些信息的时候，同时在关注什么，就可以制定个性化的策略。
有了这些数据以后，怎么样提高食品药品新的宣传效率。需要重点强调，现在是抢占信息流的时代，最简单、最直接的做法就是组合拳。今日头条整个新不仅仅局限在客户端，它是对于一个行业什么地方的渠道最有效，就要把精力放在什么，组合拳是一个有效扩大宣传效率的最直接的手段。
有关食品药品安全的新，现在发展得很快很多，食品药品做新工作的关键在哪里？孟海波认为所有的行业都一样，一个是选题，一个是标题。食品安全行业在互联网上有天生的优势，食品安全类在生活服务里面，大概占整个内容的十分之一。90%的人打开新的文章只是因为标题。什么样的标题是好的标题？言之有物，就是在第一时间把内容点出来，重点内容点出来，就是好的标题。他表示：“我们现在经历的这个时代可能是最坏的时代，也可能是最好的时代，我们正在经历的大变革，交互方式的变革，获取方式的变革，如何在变革的时代中获得发展，整个移动互联网的发展也给了我们答案。”应该拥抱这个变革，享受这个变革，借助这个变革，更好地把食品安全，甚至是药品监督方面的一些信息推广出去，为构建和谐的网络空间共同贡献力量。
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