卧铺车上的冲动来北京旅游的各地群众也喜欢在回家的时候为家里的亲人带点手办。在北京，稻香村的辉煌是在之后，那时候百废待兴，很多传统点心铺都在重开，不少多年未见的老品种又出现在市面上，什么满式点心、汉式点心、清真点心，竞争很激烈，不过稻香村却异军突起了。
其实，稻香村是起源于苏州的。从1773年，距今已有244年，当时叫“苏州稻香村茶食店”。当年乾隆下江南，在苏州品食稻香村糕点后，赞叹为“食中隽品，美味不可多得”并御题匾额，名扬天下。
乾隆回行宫即责令苏州府台日后将稻香村蜜糕进贡至京。乾隆在宫中吃到蜜糕，龙颜大悦，还御赐了一块上写“稻香村”的葫芦招牌。
被北京的稻香村则是1895年在前门大栅栏寺外大街店，是京城生产经营南味食品的第一家，1926年关张，1984 年年初复业。
在多年的发展过程中，北京稻香村和苏州稻香村双方并没有纠纷，而且进行过多次合作。据报道，2003年至2008年期间北京稻香村两次被授权使用糕点类“稻香村”商标。
苏稻则要求北稻规范已有商标的使用权限，同时指出，北稻涉嫌攀附“稻香村”知名品牌的历史商誉，并已经向商务部提出撤销北稻中华老字号的。
2009年，北稻向商标评审委员会申请复议，认为苏稻申请注册的扇形商标是刻意模仿自己在先注册的“稻香村”商标。
不少老字号在自己的历史名誉上睡，甚至服务和质量不断下降的时候还在提价。消费者并不傻，电商时代提供了更多的选择，单纯的老字号商标并不是一个成功的护身符。