早在去年6月28日，五粮液携手国际时尚品牌施华洛世奇在上海电影广场发布了“缘定晶生”五粮液酒问世。
今年3月18日，五粮液再次在成都发布了施华洛世奇的缘定晶生”暨五粮液五优购平台测试上线。会上，五粮液与国际知名品牌施华洛世奇合作推出的全球首款高端婚宴专属产品——“五粮液.缘定晶生”向全球发售。戒指款零售价为1980元/瓶，天鹅款零售价为5200元/瓶。
对于这款新问世的五粮液酒，套用一句广告词来形容：还是原来的配方，还是熟悉的味道，不同的是酒瓶换成了国际时尚品牌施华洛世奇。
喜欢装饰品的朋友都知道，施华洛世奇为全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商，其首饰、坠饰、时尚配饰、家居装饰等产品虽然是人造水晶制品，不是纯天然的，但因其切割工艺和设计而出名，产品市场价格不菲，一副普通的耳环、项链、吊坠亦高达几千或几万元人民币，备受女性朋友的喜爱与追捧。
用全球知名品牌施华洛世奇的人造水晶做酒瓶，让人不禁联想到一个成语故事----“买珠还椟”,一个人买下了盛珍珠的盒子,却退还了匣子里的珍珠。
笔者认为，施华洛世奇人造水晶酒瓶装五粮液，遑论是二十一世纪之新版“买椟还珠”故事，而是五粮液与施华洛世奇这两大世界级品牌的珠联璧合，两大品牌的连横合纵极有可能开创白酒业与奢侈饰品业的“双赢”新局面。
在国外，与珠宝结合打造奢侈品级酒的案例并不鲜见。有报道，亨利四世大香槟干邑白兰地,这款干邑陈酿超过100年，瓶身通过知名珠宝设计师JoseDavalos巧手创作，售价高达200万美元。再如，世界上最贵的伏特加酒DIVA普通版价格约为400-1000美金，而特别推出的酒瓶中央贯穿施华洛世奇水晶装饰款DIVA，其售价超过600万人民币。对于白酒来讲，奢侈品同样不是禁区，相反，还是未来突破的一个重要方向。在全世界烈酒品种中，白酒具有最复杂的酿造工艺，对自然生态有着苛刻要求，达到品质水平的白酒产品非常稀缺。宜宾坊间曾经流传上世纪八十年代，外省酒企到五粮液酒厂高薪聘请烤酒师，却无法酿出五粮液品质酒的故事说明，外省的酒企可以高薪挖走烤酒人才，却无法复制宜宾的气候条件以及古老的酒窖，五粮液的酿造过程需要“天时地利人和”等诸多条件，五粮液酒具有天然的，不可复制的地域垄断性，正因如此，五粮液酒完全有条件被打造为奢侈品。
目前，中国已占据了全球个人奢侈品市场的30%以上份额，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费国，并有可能在未来五年内超过美国成为第一。四十年来，随着“红利”的，国人的购买力大大增强，别的不说，就连宜宾这样的四线城市街道上跑的奔驰、宝马、玛莎拉蒂等豪车，亦远超东京、首尔这些高收入城市。甚至连LV这样的奢侈品也成为少数“中国大妈”的“标配”。从经济的角度来说，奢侈品品牌是一个国家的“国宝级”存在，同时还代表着深厚的文化传统，对于国家形象同样有极大的提升作用，但到目前为止，我国还没有一个白酒品牌能够正正地扛起“奢侈品”大旗，代表“中国制造的奢侈品酒”的亮相于世界舞台。笔者认为，作为中国酒业大王的五粮液，这次站在国际化的平台，推出施华洛世奇“缘定晶生”酒，就是进军奢侈品白酒的有益尝试。
通常奢侈品的消费定位方向多为馈赠礼品或高端人士自用，然而，此次五粮液推出的施华洛世奇“缘定晶生”酒，定位方向却为消费的婚宴酒，将奢侈品的高端酒推向消费的婚宴，其市场定位是否准确值，值得商榷。笔者认为，将施华洛世奇包装的五粮液酒定位为婚宴酒在一定程度上桎梏了五粮液向奢侈品方向的发展，有网友曾经在网上揶揄：以后参加婚宴，如果餐桌上有施华洛世奇五粮液酒，我第一时间就是把酒给同桌的宾客斟满酒，然后把酒瓶“窃为”己有。虽然此网友的的言辞有些夸大、搞笑成分，同时也让人思考，将奢侈品牌白酒推向婚宴是市场营销的“错位”还是准确的“定位”，尚需时间的。
窃以为，五粮液酒进军奢侈品牌，还是应该以“私人订制”为主打方向，如，将过去五粮液推出的“生肖”系列酒升级换代，用施华洛世奇奢侈品牌水晶替代普通的酒瓶，同时，还可以根据五粮液酒的酿造年份、酒精含量等因素，推出多种奢侈包装，提升五粮液奢侈、高端、时尚品牌的价位，以适宜中高端人群作为馈赠礼品或重要用酒。
市场需要奢侈品牌的五粮液酒，五粮液酒企也需要向奢侈品市场发展，如何将白酒奢侈品市场做大做强，是五粮液公司面临的一道新的、绕不过去的“考题”。笔者认为，施华洛世奇酒瓶装五粮液酒，对消费者而言不是“买椟还珠”，而是“喜椟爱珠”，继续推陈出新更多的五粮液奢侈品牌酒，是五粮液公司不二选择和必由之。返回搜狐，查看更多