对于我国保健品行业来说，2005年7月1日是个不同寻常的日子：关涉保健品市场命运的《保健食品注册管理办法》与《保健食品广告审查暂行》将从这天起同时施行。前者对保健品的注册、功能与包装做出明确，提高了进入门槛，后者则对规范现今光怪陆离的保健品广告市场提供了法规指导。
据国家食品药品监管局相关人士介绍，新的《保健食品注册管理办法》呈现以下特点：首次取消保健食品注册，开始实行五年一审批的动态管理；对保健食品进行了严格定义，并明确，保健食品名称及功能不得使用或者暗示治疗作用的文字。
业内人士分析，五年一审批的动态管理将有效提高保健食品质量，方便消费者鉴别保健食品的。另外，将杜绝保健品市场有批号无产品的怪现状。据悉，今年年初中国保健协会的市场调查数据显示：截至去年6月30日，国家共批准了3829家企业的6009个保健食品，却仅有1917个产品上市销售，有三分之二的产品没
有在流通渠道出现。该人士认为，新法规的出台将改变这种“只进不退□的混乱局面，近4000个“休眠□保健品将退市。
如果说《保健食品注册管理办法》对保健品宣传有作用，那么同时在今天实施的《保健食品广告审查暂行》则对保健品宣传的“不得□与“必须□项目做出了详细的。“□指出，从7月1日开始，所有保健品广告必须经过食品药品监督管理部门的审查后方可发布；保健食品广告中必须说明或标明“本品不能代替药物□的忠告语；以下宣传被明令：含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用；产品为祖传秘方；含有“安全□、“无毒副作用□、“无依赖□等承诺的；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；含有有效率、治愈率、评比、获等综合评价内王震在新疆容的。中国保健协会秘书长朱康年认为，按照这一，不少保健品广告将出局，如减肥类保健品广告等，但新对于治理我国保健品虚假宣传盛行的现状有深远的积极作用。
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