1985年，奥地利红牛呱呱坠地，作为能量饮料，为了迎合欧洲人的口味，奥地利红牛的口感更接近碳酸饮料。30多年后的今天，同样是为了迎合消费者口味转变，奥地利红牛推出了4款新的碳酸饮料，即可乐（Simply Cola）、柠檬苏打水（Bitter Lemon）、干姜水（Ginger Ale）和汤力水（Tonic Water）。
正如奥地利红牛在一份新闻稿中所说的，“看到了优质产品的机会和市场需求”，它将迎来更加辉煌的明天。
奥地利红牛常年赞助体育赛事，以及跑酷、跳伞、滑板、漂移、冲浪、式山地车等极限挑战活动。其在2012年发起的“红牛平流层计划”项目，奥地利跳伞运动员Felix Baumgartner挑战超音速，从天空边缘惊险一跳的时候，他使用的热气球、降落伞包、座舱印满了红牛logo。连《福布斯》都撰文称“这很有可能是有史以来最牛的一次营销活动。”
奥地利红牛的消费者与体育赛事的受众有很大的重合，如此有针对性的大规模有效宣传，使得红牛在国际赛场上快速抓住青年人的眼球，迅速抢占年轻人的市场，这也为它以后打入世界饮料市场打下良好的消费者根基。
奥地利红牛以强态能量饮品的形象出现，是含有多种营养素及咖啡因，被用来提神甚至健身饮料来使用的含有碳酸的软性饮料。
一直以来，奥地利红牛对于品牌的投入比较大，擅长营销。2007年，奥地利红牛专门成立了红牛工作室，如今已签约了近600位体育明星，有自己的、网站、、、电影制作公司和唱片公司，俨然已成为一个集“内容创作、平台、流通渠道”为一体的内容营销平台。另外，奥地利红牛还拥有四支足球队，两支F1车队和一支冰球队。
足球，有着“世界第一运动”的美誉，是全育界最具影响力的单项体育运动。在全球足球爱好者的期待中，第21届世界杯足球赛，“2018年俄罗斯世界杯”，将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举办。
作为体育运动营销“大神”奥地利红牛，这一次选择“天才球员”内马尔做为代言人。内马尔身上拥有的年轻、运动、时尚元素与奥地利红牛的品牌不谋而合，相信二者的合作一定能擦出最耀眼的火花。
奥地利红牛正式进军中国市场，在业界引起一阵强烈的风暴。然而，更令人惊喜的是，2018年奥地利红牛界杯来临之际特推出内马尔定制款，这份大礼彻底点燃了球迷的。
内马尔定制款在瓶身设计上延续了品牌以往的时尚、运动风格，还印上了内马尔的漫画形象。内马尔定制款红牛，除了满足广大球迷“跟偶像一起看世界杯”的小心愿，更希望能激励全球的年轻人走出房间，在绿茵场上展现自己的足球天赋，在奔跑的过程中自己的热情和能量。
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