本周四，百事可乐推出了新的气泡水品牌 Bubly，一共有 8 种口味：苹果、草莓、芒果等，包装上鲜艳的颜色和小写的“hey u!”、“yo!”等字样了新品牌想走年轻线的策略。
百事对 Bubly 相当重视，不惜重金买下了下个月奥斯卡颁典礼上的广告投放，届时将会有 2 支 Bubly 的广告出现在电视观众前。
碳酸饮料销量的不断下滑已经是全球饮料市场共同面临的难题，而随着健康潮流的兴起，各种气泡水、高端水正在成为消费者的新宠。
2016 年，瓶装水在美国地区的销量首次超过了碳酸饮料，并且仍在以每年两位数的速度增长，与此同时，碳酸饮料的销量却是一年不如一年，2017 年已经是连续第 13 年出现销量下滑。
消费者饮食习惯的改变，也可口可乐和百事可乐这些巨头调整产品线，同时也面临着与 Bai 等新兴品牌的竞争压力。
在 Bubly 之前，百事的水品牌 Aquafina 已经在瓶装水市场上占据了相当可观的份额，去年百事还推出了更高端的 Lifewtr。
百事已经宣布，预计到 2025 年时，三分之二的饮料每 12 盎司（约 355 毫升）含有的热量不超过 100 卡里。
在饮用水领域，又衍生出了气泡水这一分支，这也是近年来人气最高的饮料品类之一，其市场规模已经达到了 12 亿美元，而大部分份额被雀巢的巴黎水（Perrier）和近几年异军突起的 LaCroix 所占据。
LaCroix 是美国国民饮料公司（National Beverage）的子品牌，赶上了气泡水消费风潮的 LaCroix，尽管没有投何大众广告，但仍凭借霓虹色的包装和杏、桃、梨、葡萄柚等独特味道迅速成为“网红”，饮用 LaCroix 甚至成为了一种生活方式。
尽管分析师们指出，随着其他厂商的加入，风味气泡水的市场竞争会愈发激烈，但百事的高管们对此还是抱有巨大信心，认为风味气泡水的热度短时间内不会消退，其饮料营销部门的负责人 Hemphill 表示：“这一品类现在风头正劲，市场至少能容纳下两个主要玩家，也可能是三个。LaCroix 如此成功，并不意味着其他品牌就没有机会了。”
信贷银行的分析师 Laurent Grandet 就挺看好 Bubly 从气泡水市场分一杯羹，他预计其销量今年可达 1000 万美元，并在 2019 年增长至 2200 万美元。
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